《经济学人》：“优秀中的优秀”

来源：..　时间：2006-12-20 9:19:36

创办时间：1843年

　　创办者：詹姆士·威尔逊（James Wilson）

　　出版商：经济学人集团

　　现任总编：约翰·麦克列威特（John Micklethwait）

　　发行量：100万/周

　　受访人：约翰·麦克列威特

　　英国杂志《大议题》主编约翰·伯德得知我要去采访《经济学人》（《The Economist》）的主编，要我一定把这样一句评价带给他们——优秀中的优秀。

　　《经济学人》在全球拥有100万份的销量，其中，美国的销量是每周55万，英国的销量是每周15万份。《经济学人》到底是怎样一份杂志，有如此的魅力？2006年8月22日下午，我采访了《经济学人》第16任主编约翰·麦克列威特，试图找出其中的答案。

　　杂志的独立性一直没有变

　　约翰·麦克列威特任《经济学人》主编不到半年，但是之前，他已经在《经济学人》集团工作了19年，曾任《经济学人》美国版的主编。有记者评价，他很“迷人，很上相”。果不其然，约翰·麦克列威特不仅高大、帅气，而且思维缜密。

　　记者：你担任《经济学人》主编快半年了，与之前的工作相比，有哪些挑战？

　　约翰·麦克列威特：从4月1日到现在，5个月左右。的确是很不一样的工作，之前，我主要负责《经济学人》美国版本，现在，不仅仅负责稿件在全世界的采写，编辑，还有很多管理方面的工作。工作更多了，但是如果你自己决定要做这件事，你就不能埋怨。

　　记者：那你现在还写稿么？

　　约翰·麦克列威特：是的，依然写稿，但是不太多。我要审阅所有的稿件，目前，我编辑的稿件比写的要多，但是我很希望能多写些稿件。

　　记者：你是英国本地人？

　　约翰·麦克列威特：是的，我出生于伦敦，但是在莱斯特附近的农村长大，然后在美国工作了很多年。

　　记者：你是牛津大学毕业的，学习的什么专业呢？

　　约翰·麦克列威特：我学的是历史，名字是“现代史”，主要是欧洲史，不是中国的历史。（笑……）

　　记者：和经济有点差距？

　　约翰·麦克列威特：上任主编比尔·艾默特是经济学家，他的上任鲁伯特·潘内特·雷也是经济学家，再上任安德鲁·奈特，不是……比尔和他的副主编克莱夫·克鲁克都是优秀的经济学家，但是两个人都离开了。我和现任副主编艾玛·邓肯都不是经济学家，但是我们有一个强大的经济学家团体。我过去经常报道经济，但是我绝不会说自己是经济学家。

　　记者：你在《经济学人》工作了将近20年，觉得整本杂志有变化吗？

　　约翰·麦克列威特：基本上是一样的。读者群没有变，杂志的独立性没有变。我们不会对任何人负责，这的确是很奢侈、很少见的事情。变化的是一些实际操作中的细节，《经济学人》更倾向于专业化，并且，在我在职的19年来，驻外记者越来越多。

　　记者：在中国，我们有个传统的说法，“新官上任三把火”，你认为你将给《经济学人》带来哪些变化？

　　约翰·麦克列威特：三把火？我不知道，一切都在进行着，我尽力去改变一些事情。

　　记者：带领杂志“进化”？

　　约翰·麦克列威特：所有杂志都是继承和调整的结果。我认为，我和前任主编的基本思想是一致的，杂志的立场不会改变。变化的是杂志的内容设置……但不会是特别大的变化。

　　不会以“英国视角”报道

　　《经济学人》并非新闻杂志，他们不会报道新闻，不会关注发生了什么，或者预测将来会发生什么，他们将一些相关的大大小小的事件联系起来，并分析解释，他们要做的就是——告诉大家，这是怎么一回事？《经济学人》试图在其他人看清楚这个问题之前给读者答案。

　　记者：《经济学人》的读者是怎样一个群体？

　　约翰·麦克列威特：基本上是有钱人，相对年轻，40岁多点。他们是对全球经济感兴趣的人，想了解外面的世界的人，大部分是商人，但不全是。他们对外界发生的事情有比较全面的认识，他们认为了解外界发生的事情，对他们来说也很重要。

　　记者：也就是说，主要是社会“精英群体”，受过高等教育，精通英语？

　　约翰·麦克列威特：这样说也不全面，很多读者读《经济学人》，因为我们的风格。我们可以用很聪明的一句话让一个人笑，同样，这句话也会让其他两万多读者笑，并认为“很聪明！”但是那样，会失去其他的读者。所以我们尽量让语言简练、清楚，吸引更多的读者。

　　记者：《经济学人》对政治、经济报道持怎样的态度和立场？

　　约翰·麦克列威特：我们一直主张自由，《经济学人》的创办就是为了推动自由贸易，我们也主张自由开明的政治，只是主张温和的自由主义。我们反对奴隶制，呼吁刑罚改革，反对死刑……我们一直保持这样的传统，也因此遇到不少麻烦。比如在美国，我们同意共和党的经济政策、民主党的文化政策，在英国，实际上有一个自由党，但是我们不认为他们真的“自由”……无论在哪里，我们都不会和任何党派站在一起。

　　记者：我了解到，《经济学人》在美国的销量占到全部销量的一半。

　　约翰·麦克列威特：对，这很正常。一是我们的读者在逐渐增多，二是对外界感兴趣的美国人越来越多，美国人喜欢阅读《经济学人》中关于美国的报道。我们的报道常常带有批判精神，可以引起读者共鸣。

　　记者：但是，有读者反映，《经济学人》是很“英国化”的杂志，很多文章带有明显的“英国视角”？

　　约翰·麦克列威特：我认为是一种“英国语言风格”。我曾经收到读者来信，问“你们为什么用板球（英国传统的国民运动）做比喻？”这很公正，我应该给这个读者回信……但是如果说是英国人的视角，那根本不对。我们从来不会站在英国人的立场上写任何文章。

　　记者：是因为英国和美国文化上的差异吗？

　　约翰·麦克列威特：语言是最主要的。我们有可能会出些差错，比如用“板球”这样的英国式的比喻，但是，总体来说，英国和美国的语言是接近的，文化是相通的，这有利于杂志的销售。如果是法国杂志，在美国的销售肯定不会乐观，法国人对美国人的苛刻是出了名的，即使没有语言的障碍，法国杂志也很难被美国市场接受。尽管英国一直被认为是美国的联盟，我们还是会对美国进行批评。

　　杂志用观点做封面

　　《经济学人》以社评（leader）做封面、不署名为特点。以观点做封面，立场鲜明，爱憎分明；不署名，作者就不会担心自己文章的质量，而更担心整本杂志的质量。因为作者的声誉由杂志的声誉决定。

　　记者：封面报道是如何决定的呢？有什么样的原则吗？

　　约翰·麦克列威特：我们在这个方面很奇特，我们用我们的观点做封面，而不像其他媒体，把自己的观点融在报道之中。我们的立场非常鲜明。我们通常先讨论报道什么样的观点，然后我们再去找合适的封面。另外一些新闻杂志，比如《时代》和《新闻周刊》等，他们更在乎报道涉及哪些重要内容，他们花很多的时间研究别的杂志将报道什么。而我们关注的是观点，然后，我们找封面去配合这个观点。

　　记者：封面会变化吗？比如报道突发事件？

　　约翰·麦克列威特：会变化，直到周四的早上。上一期被撤换的封面是关于恐怖组织领导人扎卡维的，那期封面本打算做“肮脏的天空”，关于航线的安全的，但是那天早上报道，扎卡维死于空袭，所以我们就换他做封面。“和强大的俄罗斯在一起”的封面应该被换成关于以色列的封面，我们还应当做一期“迷失在中东”，做一期关于英国的恐怖活动……恐怖活动，扎卡维死于空袭，以色列的战争，同时发生的时候，不得不选择。

　　记者：如何选择呢？

　　约翰·麦克列威特：实际上，人们读《经济学人》读的是《经济学人》的观点和分析，仅仅报道一则新闻的话，没有多大价值。

　　记者：除非特别大的事情。

　　约翰·麦克列威特：如果是乔治·布什、托尼·布莱尔突然遇害，或者卷入什么丑闻，我们肯定会抢这个新闻点。

　　记者：是不是有个很大的“智囊团”策划封面报道？

　　约翰·麦克列威特：其实，负责封面报道的人员每周都不一样。我们选好观点，然后组织封面报道。我们没有固定的封面报道的写手。封面设计人员当然是固定的。通常在周五，或者周日，他们会根据“观点”将下一期的封面设计出来。

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