滚石杂志的10年磨剑中国路

来源：..　时间：2006-12-20 9:19:54

经过迂回造壳、上市融资资本运作，白展鹏等人搭构了一个传媒巨轮，但在出版管制下的内地遭遇搁浅

　　2006年3月，享誉欧美的著名音乐杂志《滚石》（Rolling Stone）在上海推出中文版《Rolling Stone音像世界》创刊号，以“中国摇滚乐之父”崔建作封面文章来讨好中国读者，零售价20元。杂志宣传声势浩大，首期就印刷发行超过11万份。

　　但《滚石》中文版出版不足一个月，即遭到上海本地主管新闻出版部门公开勒令停刊。理由很简单：这本杂志未提出过出版申请，也未获得出版许可。这时，人们才发现原来《滚石》中文版是和上海出版的《音像世界》杂志在一起的，而后者是一本原来在上海有稳定读者的刊物。随后，美国《滚石》方面宣布取消和中国合作伙伴的合作计划。

　　如果用商业眼光来看，美国《滚石》和上海《音像世界》杂志一起冠名，是用借用刊号的方式进入管制极严格的中国出版市场。但在读者角度则完全不同，美国《滚石》出中文版了。

　　然而，读者并不清楚后面的操刀者，也不知道一本外国杂志进入中国的道路。

　　Media2U的秘密

　　1994年9月，一个叫刘一凡的人在香港注册了一家叫Media2U的公司，中文名字叫共创传媒。彼时，谁也没有太多关注它。

　　根据相关特许协议，共创传媒拥有4本国际著名杂志——美国《Popular Science》、《Digital Camera》、《Tomorrow’s Technology Today》及英国《Top Gear》中文版的独家特许权及广告权。其中，《Popular Science》是美国最著名的科技杂志，《Digital Camera》是知名的数码相机杂志，《Tomorrow’s Technology Today》是大牌电脑通讯产品杂志，《Top Gear》则是BBC旗下著名的汽车刊物。

　　1996年1月，《Popular Science》中文版进入中国，在北京出版的《科技新时代》杂志发表中文版的文章，成功落地中国内地。

　　但是，Media2U从来没有在中文版杂志和内地曝过光，也很少浮出水面。他的合作伙伴是北京新时代润诚科技咨询有限公司（下称“润诚科技”），它才是《科技新时代》杂志的真实操作者，对外的说法是“《科技新时代》由中国科学技术协会主管、大众科技报社和北京新时代润诚科技咨询有限公司主办（刊号CN11-3750/N）”。

　　2003年10月14日，两名自然人金钺、朱德林分别收购了润诚科技75.76％、24.24％的股权，两人分别是一个名叫朱缨的女士的丈夫和父亲。通过股权调整，金钺及朱德林最终分别持有60%和40%股权。同一天，两人还分别收购了北京新时代润诚广告有限公司（下称“润诚广告”）75%、25％的股权，而润诚广告则负责《科技新时代》的广告经营。

　　至此，刘一凡的Media2U在香港拥有外刊中文版权协议，朱缨家族公司在内地则拥有杂志的实际操作权，他们的合作，促成了在美国杂志中文版在中国内地的公开出版发行。在《科技新时代》上，明确写着出品人：刘一凡（字伯君）。这样的一本“合资报刊”在上世纪90年代中期是很少见的。

　　一直到2004年1月，这家默默无闻的企业突然再度开始发力，《科技新时代》改为半月刊，上半月出版《Popular Science·科技新时代》，是美国《Popular Science》杂志的中文版。下半月刊《Digital Camera·科技新时代》是数字相机版，是英国Future集团《Digital Camera Magazine》杂志的中文版。一刊引进两本国际刊物内容，而且囊括美国、英国的资讯。在同一个月，《世界发明》也出版了，刊登Future旗舰杂志《Tomorrow’s Technology Today》的内容，主要提供个人电子产品、通讯及计算机最新信息。紧接着《汽车测试报告》也面世了，刊载BBC Worldwide杂志《Top Gear》的内容。

　　4本国际杂志相继安全落地内地期刊市场，一个故事开始了。但幕后的操盘者却很隐秘，甚少曝光，是谁有这些特殊的能力，引进这么多刊物，更重要的是，是谁？如何获得官方的批准，一路绿灯进入中国市场？

　　截至2003年底，Media2U的经营一直不算太好，亏损41.8万元。但这是一家握有资源力量的企业。于是，另一群人开始看好这一块“金矿”，希望做成一个上市公司。

　　收购Media2U

　　2003年10月，在香港注册的Redgate（HK）公司向刘一凡收购了100股每股面值1港元的Media2U股份。同时，刘将1股面值1港元的Media2U股份转让予Sobertron Limited（2004年1月16日在BVI注册成立，香港《明报》控股公司明报企业（0685.HK）的间接全资附属公司）。

　　2004年3月5日，Media2U（BVI）分别向Redgate（HK）及Sobertron Limited收购100股每股面值1港元及1股面值1港元的Media2U股份，即Media2U全部已发行股本。Media2U（BVI）成为Media2U的直接控股公司，也是Redgate Media的间接全资附属公司。

　　而股权结构则是：控股公司Redgate Media于2003年1月8日在开曼群岛注册成立，中文名字展鹏传媒。Redgate Media（HK）2003年3月5日在香港注册成立，是Redgate Media全资附属公司。

　　资料显示，白展鹏、其联系人、荣敬信、朱缨、刘一凡以及其它独立第三方人士，分别拥有Redgate Media的15.59%、1.69%、9.95%、9.95%、4.22%以及58.60%股权。其中，白展鹏是公司董事兼行政总裁；荣敬信是公司董事兼策略总裁；朱缨是朱德林先生及金先生的联系人；刘一凡是共创媒体集团的行政总裁。

　　这个公司的团队很有意思，可以分为三方股东，白展鹏、其联系人和荣敬信是一方，以香港为根据地，共持有27.33%；朱缨、刘一凡是一方，以国内为基地；而含含糊糊的独立第三方其实也都大有来头，在美国注册的基金Intercurius Partnert LP持有Redgate Media股权达到17.86%，在开曼岛注册的基金ASIA IT Fund LP持有15.58%Redgate Media，香港的一个信托人则持有15%。其余还有6个人，共持有Redgate Media余下的10.17%股权。

　　35岁的美国人白展鹏出生于出版世家，在CNN、《财富》及《Asiaweek》杂志工作10年。2003年初离开时代华纳，创办Redgate Media。根据时间推算，白展鹏2002年前后曾经参与《新闻周刊Asiaweek》和香港上市公司慧峰的中文版合作，由此开始了一个美国刊物曲线进军中国的故事。

　　同是35岁的荣敬信来头也不小，是香港中信泰富荣智健家族的表侄亲戚，早年毕业于美国纽约大学，在广东经营收费电视metromedia，2001年曾经获得“21世纪香港特区青年企业家奖”。　经过重组，Redgate Media全资控股Redgate（HK），通过Redgate（HK）再100%控制Media2U，拥有了在中国的4本国际刊物的中文版，白展鹏的中国内地媒体版图浮出水面。

　　但是，这仅仅只是一条战线上的故事。事实上，白展鹏和荣敬信从2003年创办Redgate Media开始，就已经做好准备亟待机会的到来。

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